給站長上課4 —要比傳統(tǒng)媒體更貼近生活

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在傳媒界有一句至理名言：“誰占據(jù)你生活的時間更長，誰就是更有價值的媒體。”這句話說的一點沒錯，在20年前，那個電視在中國都還未普及的年代，廣播是人們茶余飯后獲取信息必不可少的裝備，有的人甚至廣播不離手，走到哪里都要收聽電臺節(jié)目，獲取自己想要的信息。可想而知，廣播是那個年代除報紙之外最有價值的媒體。而在九十年代之后，電視逐漸走進千家萬戶，幾乎家家都能收看到電視節(jié)目。電視隨即取代了廣播，其聲畫合一，更直接更生動的傳播方式被人們所接受?！把垡姙閷?，耳聽為虛”的道理在電視媒體傳播信息中體現(xiàn)的淋漓盡致。每天晚上7點鐘，一邊吃飯電視里一邊播放著央視新聞聯(lián)播成為中國傳播史上特有的一道風(fēng)景線，就算是現(xiàn)在，新聞聯(lián)播的收視率也是極其高的。這當然也與地方臺轉(zhuǎn)播有很大的關(guān)系。報紙，廣播，電視在傳播史上都分別充當過人們獲取信息的主要渠道。站長網(wǎng)admin5.com揚揚認為雖然傳統(tǒng)三大媒體目前來說還具有很強的生命力，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和互聯(lián)網(wǎng)媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)三大媒體的作用已經(jīng)逐漸被淡化到最低點，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為占用人們時間最長的媒介，人們接觸互聯(lián)網(wǎng)的時間在將來會越來越長，每一位站長都應(yīng)該學(xué)會挖掘互聯(lián)網(wǎng)媒體的價值，從中創(chuàng)造價值獲取利益的機遇。　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的垂直細分以及網(wǎng)民獲取本地信息的需求不斷增多加快了互聯(lián)網(wǎng)信息本地化的進程。網(wǎng)民瀏覽新浪，sohu，騰訊等各大門戶獲取信息的時間越來越短，貼近自己身邊生活，能夠讓自己了解本地新聞事件風(fēng)土人情的本地網(wǎng)站逐漸被網(wǎng)民所鐘愛。網(wǎng)民瀏覽大型綜合門戶，往往是走馬觀花，也很難始終保持對某一網(wǎng)站的忠誠度。而地方性網(wǎng)站貼近生活，有更多網(wǎng)民感興趣的發(fā)生在身邊與自己密切相關(guān)的信息，因此一個成功運營的地方性門戶社區(qū)在用戶黏性上有著大型綜合門戶不具備的優(yōu)勢?，F(xiàn)在大部門網(wǎng)民瀏覽本地社區(qū)門戶的時間要比瀏覽大型綜合門戶的時間多得多。地方性門戶社區(qū)儼然已經(jīng)成為本地網(wǎng)民最重要最具價值的媒體。
　　就拿常州的化龍巷和面向江蘇省的西祠胡同來說，他們的用戶定位雖說不同，一個是面向常州市，一個是面向江蘇省內(nèi)所有城市，甚至輻射周邊的一些省市。但是這兩個社區(qū)門戶都是以面向地方，提供本地化信息為自己的出發(fā)點。特別是化龍巷，其用戶定位主要是面向25歲左右的年輕人，這部分網(wǎng)民最具活力，對網(wǎng)絡(luò)的理解也最豐富，結(jié)婚，工作，學(xué)習(xí)，買房買車是這部分人群最關(guān)心的事情，化龍巷以這些用戶為中心，整合各方資源，成功打造了一個集消費，生活娛樂，資訊的地方性用戶交流平臺，西祠也同樣如此，他們既是門戶又是論壇，將門戶的資訊與論壇的互動緊密結(jié)合，互補互助，良性循環(huán)，與用戶緊密聯(lián)系，是地方門戶社區(qū)成功的典范。此類成功的例子還有很多，如杭州的19樓，徐州的彭城社區(qū)，煙臺的煙臺社區(qū)等。
　　今天在這里并不是著重想要談地方性門戶社區(qū)的推廣運營。而就想借與傳統(tǒng)地方媒體的比較，探討地方性門戶社區(qū)進一步提高競爭力，提升檔次應(yīng)該如何定位。筆者認為在現(xiàn)在這個網(wǎng)絡(luò)媒體越來越發(fā)達，傳統(tǒng)媒體作用進一步淡化的年代，地方性門戶社區(qū)一定要敢于充當本地的“平民化媒體”，要比傳統(tǒng)媒體更貼近生活，更能幫助本地居民了解周圍生活的方方面面，更能發(fā)掘生活中本地人感情趣能引起共鳴的人和事，更能報道一些真實的就發(fā)生在他們自己周圍的新聞。只有這樣，才會有更多的用戶對網(wǎng)站產(chǎn)生感情，依賴于網(wǎng)站，才會有更多的用戶從傳統(tǒng)媒體流向網(wǎng)站。
　　地方性門戶社區(qū)在貼近生活方面比傳統(tǒng)媒體也更具優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性以及信息流動更加的自由化，使得它要比傳統(tǒng)媒體更能反映真實生活，更能幫本地百姓說話排憂解難，而傳統(tǒng)媒體一方面在充當著黨和政府的耳目喉舌，可能對于現(xiàn)實生活的真實反映程度不如地方性門戶社區(qū)，另一方面，傳統(tǒng)媒體與受眾互動性較低，這對于進一步挖掘新聞資源以及報道新聞的真實性深入性都存在很多局限。而且地方性門戶社區(qū)在廣告業(yè)務(wù)上比傳統(tǒng)媒體也更有優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體廣告市場的萎縮，以及廣告類型的局限都在制約著它的發(fā)展。報紙，電視以及廣播醫(yī)療，房產(chǎn)，無證藥品廣告居多，既惡俗又抓不住用戶需求。而想在傳統(tǒng)媒體做廣告的費用也很高昂，這就制約了一些地方性的對本地人真正有幫助的產(chǎn)品和服務(wù)的廣告投放。而地方性門戶則不同，廣告投放價格低廉，用戶群體固定，可以有針對性的投放廣告，因此其廣告市場的潛力是傳統(tǒng)媒體無法可比的。如今，中小型商戶企業(yè)在投放廣告也多優(yōu)先考慮地方門戶社區(qū)。不僅如此，地方社區(qū)門戶可以通過一些互動性的活動吸引用戶，如化龍巷組織的“購房節(jié)”買房活動，還有彭城社區(qū)一直以來堅持的社區(qū)團購。
　　雖說網(wǎng)絡(luò)的普及對于傳統(tǒng)媒體的沖擊很大，但是作為地方主要的信息傳播媒介，傳統(tǒng)媒體的作用仍然不可小視。地方性門戶社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)信息本地化的先頭兵，只有比傳統(tǒng)媒體更加貼近生活，才能在地方媒體競爭中站住腳跟。