谷歌為什么要在搜索結(jié)果中撤掉下劃線?

如軒

　　2014年3月14日，谷歌搜索結(jié)果頁(yè)標(biāo)題取消了下劃線，和20年的老習(xí)慣說(shuō)再見(jiàn)。這是一個(gè)很小的改動(dòng)，卻 是一個(gè)很大的變革，意義非凡。下劃線去掉之后 ，現(xiàn)在的搜索結(jié)果頁(yè)面看起來(lái)簡(jiǎn)潔大方了許多，這是互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面最大的視覺(jué)需求之一。

　　為什么意義這么大？下劃線自從在60年代被用在電子文檔中表明參考資料的跳轉(zhuǎn)鏈接后，一直作為超鏈 接的默認(rèn)設(shè)計(jì)。谷歌起初只是簡(jiǎn)單地繼承了默認(rèn)的設(shè)計(jì)，沒(méi)有進(jìn)行任何顛覆。但是，有下劃線用戶不會(huì) 覺(jué)得有多滿足，但是現(xiàn)在撤消了下劃線，看起來(lái)確實(shí)更加賞心悅目了。起碼，由凌亂帶來(lái)的疲勞感減輕 了許多。

　　其實(shí)，在2003 年便有學(xué)術(shù)研究顯示，這種簡(jiǎn)單粗暴的標(biāo)記方法會(huì)損壞用戶的閱讀體驗(yàn)，但業(yè)界仍一直把 下劃線作為超鏈接的默認(rèn)設(shè)置使用。

　　下劃線存在的時(shí)候，更多的是體現(xiàn)技術(shù)功能，而現(xiàn)在不在了，更多的是考慮到用戶體驗(yàn)。這是很有意義 的改進(jìn)。就像外媒評(píng)論的：Google取消超鏈接下劃線，這是以用戶體驗(yàn)為中心的互聯(lián)網(wǎng)美麗新世界的前 奏。

　　這么意義重大的調(diào)整，背后有什么推動(dòng)力呢？我們可以認(rèn)為是某位工程師很偶然的靈感，但是背后的隱 性推動(dòng)力，相信已經(jīng)蓄積很久了，可以猜測(cè)這是自然而然的結(jié)果。以下兩種主要推動(dòng)力，不應(yīng)該被忽視 ：

　　1、用戶閱讀習(xí)慣的改變

　　大數(shù)據(jù)對(duì)很多用戶來(lái)說(shuō)是一種折磨，因?yàn)樗o我們的提供了太多的選擇。以前信息饑荒的年代，我們總 是希望搜索引擎能夠?yàn)槲覀兯压纬龈嗟男畔ⅰ５乾F(xiàn)在我們對(duì)信息的追求，已經(jīng)不僅僅滿足于溫飽， 而是更看重質(zhì)量。我們希望搜索引擎能夠直接給出最好的答案，只是要答案而已，其它的任何無(wú)關(guān)緊要 的東西能少則少，否則它會(huì)增加用戶的視覺(jué)負(fù)擔(dān)。

　　下劃線其實(shí)就是那種可有可無(wú)的附帶物?？赡芩粫?huì)影響搜索精準(zhǔn)度，只是一種展現(xiàn)形式，多了它我們 不會(huì)覺(jué)得怎么樣，我們也習(xí)慣了，但是現(xiàn)在把它撤掉了，我們頓感輕松愉悅。它的消失，對(duì)搜索結(jié)果頁(yè) 起到了很好的減肥效果，如果現(xiàn)在重新掛上去，用戶會(huì)覺(jué)得信息量好大，不信你可以用百度對(duì)比一下。

　　在信息泛濫的年代，簡(jiǎn)約的魅力反而日益凸顯。我們的注意力是有限的，瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候我們需要聚焦 和層次感，而不是一堆無(wú)從入眼的文字。因此，現(xiàn)在你會(huì)發(fā)現(xiàn)，下劃線其實(shí)是個(gè)多余的東西，甚至具有 消極的干擾作用。

　　2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)界面的巨大區(qū)別之一，就是超鏈接不帶下劃線。而且，不管是現(xiàn)在還是剛起步， 移動(dòng)端的下劃線從來(lái)沒(méi)有受到過(guò)用戶的歡迎。很多人第一次用手機(jī)上傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)就覺(jué)得下劃線是個(gè)累贅 ，嚴(yán)重干擾視覺(jué)體驗(yàn)。如果跟現(xiàn)在無(wú)下劃線的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)一對(duì)比，更是覺(jué)得不堪入目。

　　喬布斯推動(dòng)了智能手機(jī)革命，智能手機(jī)的普及為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打開(kāi)了大門。我們現(xiàn)在已經(jīng)處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 普及的時(shí)代了，移動(dòng)端的瀏覽習(xí)慣并定會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的PC端習(xí)慣造成沖擊，繼而慢慢實(shí)現(xiàn)融合。PC端下劃線 的撤出，就是PC與移動(dòng)接合的一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　谷歌撤銷下劃線與移動(dòng)端加上下劃線一樣要命，一個(gè)是正向的，一個(gè)是反向的。即兩者都同樣具有不一 般的影響力。

　　其實(shí)這次谷歌的調(diào)整并不僅限于下劃線，這是全面提升用戶體驗(yàn)的一次嘗試，只不過(guò)下劃線的撤銷對(duì)整 個(gè)PC互聯(lián)網(wǎng)的意義更大。以下幾個(gè)調(diào)整是谷歌針對(duì)搜索用戶體驗(yàn)的改進(jìn)：

　　1、標(biāo)題和描述的字體優(yōu)化

　　現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)的字體大小、粗細(xì)、行距比以前更為賞心悅目，給人更多的空間感，簡(jiǎn)潔大方（仔細(xì)觀 察一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)了）。

　　2、搜索結(jié)果的分類整合

　　信息一點(diǎn)你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，谷歌的搜索結(jié)果中，對(duì)特定的搜索結(jié)果進(jìn)行了分類整合。比如圖片、新聞、百科 類等特定平臺(tái)的內(nèi)容，它們之間會(huì)有一條淺色的分割線。如下圖：

　　3、谷歌的廣告更加光明正大了

　　谷歌廣告系統(tǒng)一直宣稱“不作惡”，看來(lái)他們真的付諸行動(dòng)了。之前的搜索廣告與自然結(jié)果就明顯用不 同背景區(qū)別出來(lái)了，現(xiàn)在更是在廣告旁邊明顯標(biāo)上了“廣告”的字眼，讓人佩服。如下圖：

　　谷歌的這些改進(jìn)，確實(shí)更加關(guān)注以人為本了 。其實(shí)做出調(diào)整的不僅是Google，最近美國(guó)的主流媒體，包 括紐約時(shí)報(bào)以及時(shí)代雜志，紛紛重新設(shè)計(jì)了自己的站點(diǎn)，都無(wú)一例外的都取消了超鏈接的下劃線，調(diào)整 字體的風(fēng)格、大小、行距從而提高用戶的閱讀體驗(yàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)真的拉開(kāi)了美麗新世界的序幕嗎？互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士，你們受到了什么啟發(fā)呢？