湖北利川稱(chēng)“我靠重慶”絕非炒作 難定違廣告法

青歌兒

與重慶接壤，“涼城”湖北利川在“火爐”重慶推介旅游資源投放的廣告“我靠重慶”因有歧義引發(fā)網(wǎng)友熱議。一些網(wǎng)友認(rèn)為這是利川旅游部門(mén)的惡意炒作，雖有創(chuàng)意但營(yíng)銷(xiāo)方式拙劣，甚至可能違法《廣告法》；也有網(wǎng)友認(rèn)為“讓你靠，沒(méi)什么大不了”，沒(méi)有必要過(guò)度解讀。這是理解歪曲還是刻意炒作？雷人廣告是否違反廣告法？新華社“中國(guó)網(wǎng)事”記者就此進(jìn)行了調(diào)查。  

　　近日，重慶多條線路的公交車(chē)身上出現(xiàn)“我靠重慶，涼城利川”、“龍船調(diào)的故鄉(xiāng)，我靠重慶”等廣告語(yǔ)，其中“我靠重慶”因存歧義被網(wǎng)友稱(chēng)之為是繼“宜春，一座叫春的城市”之后又一最牛最雷人廣告，隨后“我靠重慶”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

　　一些網(wǎng)友認(rèn)為這則廣告一語(yǔ)雙關(guān)，有臟話嫌疑。網(wǎng)友“公子”說(shuō)：“這樣說(shuō)本來(lái)就不好，就算沒(méi)惡意難道不該把這種莫名其妙的話改掉嗎？”還有網(wǎng)友認(rèn)為這是一種低劣的營(yíng)銷(xiāo)和炒作。網(wǎng)友“你好”說(shuō)：“利川的目的很明顯，事件營(yíng)銷(xiāo)，但貶損重慶，讓人鄙視?！本W(wǎng)友“云耀歐巴”說(shuō)：“有點(diǎn)惡俗，讓我想起了那個(gè)叫春的城市，吸引眼球而已?！?br />
　　同時(shí)也有不少網(wǎng)友表示，“靠”字并無(wú)惡意，“讓你靠，沒(méi)什么大不了”，不必過(guò)度解讀。網(wǎng)友“重慶吳”說(shuō)：“查了新華字典，沒(méi)發(fā)現(xiàn)啥不對(duì)呀。利川以小靠大，重慶讓它靠靠又何妨呢？”

　　據(jù)了解，這些旅游宣傳廣告由利川市旅游局委托重慶媒體伯樂(lè)公交廣告有限公司發(fā)布，共投放21輛公交車(chē)，涉及多條公交線路。該公司媒體運(yùn)營(yíng)部一名不愿透露姓名的工作人員表示，他們只負(fù)責(zé)廣告投放，對(duì)于廣告內(nèi)容不做評(píng)論，但這些廣告都通過(guò)了相關(guān)部門(mén)的審批。

　　這則廣告是否有意為之、刻意炒作？記者就此事聯(lián)系利川市旅游局。利川市旅游局副軍長(zhǎng)譚俊表示，廣告完全是從字的傳統(tǒng)意義理解，絕非炒作，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)如此大的爭(zhēng)議出乎意料。

　　對(duì)于為何選定這則廣告，譚俊解釋說(shuō)：“湖北利川市與重慶兩區(qū)四縣接壤，與重慶的關(guān)系十分友好。利川氣候清涼，是避暑的好去處，我們希望利川的旅游市場(chǎng)能依靠重慶客源做強(qiáng)做大。一是靠近，二是依靠，所以我們選定了‘我靠重慶’作為廣告語(yǔ)。我們絕非炒作，更不希望引起重慶人民的反感。如果重慶市工商局認(rèn)為這則廣告不妥，我們會(huì)考慮更換，但目前我們還未收到重慶市工商局關(guān)于這方面的通知?！?br />
　　“我靠重慶”是否不妥？記者就此事致電重慶市工商局，而重慶市工商局竟表示“謝絕一切媒體采訪”。此前媒體報(bào)道，重慶市工商局考慮到該廣告在網(wǎng)絡(luò)上造成的影響，要求撤換該廣告。而利川則堅(jiān)持認(rèn)為該廣告沒(méi)有惡意，是經(jīng)過(guò)了一系列正規(guī)程序?qū)徟模绻麖?qiáng)行撤換，將起訴重慶媒體伯樂(lè)公交廣告有限公司。

　　記者9日來(lái)到重慶南坪公交樞紐站，一名不愿透露姓名的調(diào)度員說(shuō)，最近確實(shí)在站內(nèi)的公交車(chē)身上看到過(guò)“我靠重慶，涼城利川”的旅游廣告，但從昨天下午開(kāi)始就沒(méi)怎么看到了，估計(jì)這條公交路線的廣告已經(jīng)被撤換掉了。

　　《廣告法》中規(guī)定：廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德。一些網(wǎng)友表示，“叫春”“我靠”等歧義低俗廣告涉嫌違反廣告法，而這種廣告的一再出現(xiàn)凸顯廣告審批把關(guān)不嚴(yán)。

　　西南政法大學(xué)教授譚啟平表示，單從字面上講，“我靠重慶”中的“靠”字是“依靠、靠近”的意思，屬中性詞，沒(méi)有貶義色彩，盡管讀起來(lái)有點(diǎn)別扭，但很難說(shuō)違反了《廣告法》中的相關(guān)規(guī)定。

　　同時(shí)，譚啟平也認(rèn)為在信息化和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，語(yǔ)言發(fā)展很快，俚語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言讓一些詞語(yǔ)意義發(fā)生了變化，廣告業(yè)主、代理商在發(fā)布投放廣告時(shí)應(yīng)慎用俚語(yǔ)和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，特別要考慮廣告發(fā)布后的社會(huì)影響；而廣告審批部門(mén)也應(yīng)了解和掌握語(yǔ)言發(fā)展的變化，嚴(yán)格把關(guān)，否則易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，鬧出笑話，從而損害政府公信力。(完)