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標(biāo)題: 3億人常用手機(jī)閱讀 睡覺洗手間路上為三大場景 [打印本頁]
          

          
作者: 考慮到客戶    時(shí)間: 2015-4-22 09:43
          
標(biāo)題: 3億人常用手機(jī)閱讀 睡覺洗手間路上為三大場景
          曾經(jīng)，一名印度工程師所寫《令人憂慮，不閱讀的中國人》紅遍網(wǎng)絡(luò)，一度還引發(fā)了全民熱議?！　≈袊说降卓床豢磿?？這位憂心忡忡的印度工程師可能不清楚中國人的現(xiàn)狀。殊不知，在低頭劃指的瞬間，很多手機(jī)用戶正在利用碎片時(shí)間看書腦補(bǔ)。
          
4 r" L. Z& M) B2 M: S　　對，這就是數(shù)字閱讀的魅力，無時(shí)無刻，無處不在。4 W$ N8 G8 [! c0 b; O7 h
          
　　最新發(fā)布的第12次全國國民閱讀調(diào)查顯示，2014年中國成年人的讀書閱讀率為58%，數(shù)字化的閱讀接觸率為58.1%，而在數(shù)字化的閱讀當(dāng)中，增長最快的是手機(jī)和微信的閱讀。
          
4 V3 h& D2 N9 E4 O$ E4 {4 n. {　　白皮書首次勾勒用戶群像
          
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　　睡覺洗手間路上為三大場景
          
5 t: Y; `4 D8 t  x6 @1 k　　昨天，4.23世界圖書日前夕，2015中國數(shù)字閱讀大會以“融合 創(chuàng)新 夢想”為主題在杭州召開，這是國內(nèi)首次在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的高層次交流盛會。來自數(shù)字出版、文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)的近700多位精英匯聚一堂，從行業(yè)縱深、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨界合作等方面全方位展現(xiàn)了數(shù)字閱讀的行業(yè)潛能。" E! Z( m* x. S" h7 F
          
　　作為大會的重磅環(huán)節(jié)，咪咕數(shù)字傳媒有限公司(原中國移動手機(jī)閱讀基地)總經(jīng)理戴和忠重磅發(fā)布了中國首部數(shù)字閱讀白皮書，數(shù)字閱讀的體量比想象中大。+ {0 w/ S% h5 N0 g9 c1 p. [/ f
          
　　動用云端大數(shù)據(jù)，2014年度數(shù)字閱讀白皮書用實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)說話， 描繪出鮮為人知的用戶群像，這在行業(yè)內(nèi)尚屬首次。4 t0 T! u; C0 A) [. G! _: L
          
　　在2014年底，45.3%的手機(jī)網(wǎng)民用手機(jī)進(jìn)行閱讀，同比增長7%，其中手機(jī)閱讀用戶接近3個(gè)億，全年增長率為11.9%。預(yù)計(jì)2015年中國閱讀數(shù)字產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破100億。/ c% M; U& \: h) {% Z0 E
          
　　哪些人群喜歡數(shù)據(jù)閱讀？白皮書同時(shí)勾畫出精準(zhǔn)的用戶群像。% l* y2 Q, H9 |! L5 S' d
          
　　據(jù)了解，目前有超過半數(shù)(56.9%)的手機(jī)用戶選擇通過手機(jī)來進(jìn)行數(shù)字閱讀，且進(jìn)行數(shù)字閱讀的男性遠(yuǎn)多于女性。2 A4 B, z8 E+ T( ?/ g: O
          
　　從年齡結(jié)構(gòu)來看，70后的占比在不斷提升，80后、90后新興潛力用戶整體呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢，用戶年齡結(jié)構(gòu)趨向成熟化。
          
% c' Z2 e# J* ]7 o! h　　這些群體里用戶的偏好也有差異，26-45歲都市題材比較多，40歲以上都閱讀軍事、歷史類題材。用戶習(xí)慣正在不斷地培養(yǎng)，這里面每個(gè)月點(diǎn)擊量超過100張的用戶占比接近30%，其中有7.6%的用戶，點(diǎn)擊的頁數(shù)、章數(shù)超過500張，其中男性用戶占七成，70后、80后是主力。
          
, s: G6 P1 p; c7 C2 h  |/ i　　用戶碎片化閱讀方式顯著，每天平均閱讀時(shí)長為21分鐘，主要集中在三個(gè)場景：睡覺前占32%，在洗手間占15%，在路上占10%。
          
' b1 \5 @8 o  K( w3 G; P2 a　　從一天的活躍時(shí)間來看，全天有三個(gè)高峰，分別是在早上9點(diǎn)前后、中午和晚上8點(diǎn)左右。通過大數(shù)據(jù)的形式挖掘了，也能夠印證目前整個(gè)的情況，8點(diǎn)半左右主要在路上，12點(diǎn)半左右主要是在商務(wù)區(qū)，晚上8點(diǎn)左右主要在居民生活區(qū)。- `; T! u% x0 ^" X, |
          
　　從全國來看，東部沿海江蘇、浙江數(shù)字閱讀滲透率高，西藏、新疆用戶滲透率低。從十大城市數(shù)字閱讀指數(shù)來看，浙江的杭州、寧波上榜前十。! K; s! u  ^! A2 ]
          
　　“悅讀中國”榜中榜重磅推出
          
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　　作家建言深閱讀精閱讀: r. E' l* P* @5 [# y$ @
          
　　數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)還有著驚人的創(chuàng)富能力，中國作家財(cái)富榜TOP5均為網(wǎng)絡(luò)作家。& e+ O* C) E% q2 i
          
　　昨天大會同時(shí)發(fā)布“悅讀中國”榜中榜。榜單分量不輕：由300多家優(yōu)秀出版社、文學(xué)網(wǎng)站和權(quán)威媒體聯(lián)手打造，數(shù)億手機(jī)閱讀書友共同選擇，權(quán)威專家參與評審，并綜合各類社會熱點(diǎn)榜單最終形成。) h* ?/ A! {4 O' B- K- L
          
　　中國作家協(xié)會副主席、國務(wù)院參事張抗抗和浙江省作協(xié)主席、茅盾文學(xué)獎得主麥家分別揭曉2014年度出版、原創(chuàng)兩大類獎項(xiàng)，并為獲獎?wù)哳C獎。阿來的《瞻對：終于融化的鐵疙瘩》獲得最佳出版文學(xué)獎，黃慶橋的《平易近人：習(xí)近平的語言力量》獲得最佳人文圖書獎，涂子沛的《數(shù)據(jù)之巔》獲得最佳商業(yè)圖書獎，蔡崇達(dá)的《皮囊》獲得最佳出版新書獎。  v- j' ~" }0 N
          
　　張抗抗表示，閱讀應(yīng)是無時(shí)無刻、無處不在的一種生活習(xí)慣，數(shù)字化閱讀的興起讓人們更加無法理由拒絕閱讀?！拔磥恚槠喿x將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)性閱讀，淺閱讀將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯铋喿x和精閱讀?！?font class="jammer">" v, E9 G* n" E, E
          
　　對于打造書香浙江，張抗抗也提了幾點(diǎn)建議：市民在桂花樹下喝茶打牌不妨改為多讀讀書；微信中曬寵物曬美食之余，不妨多曬曬好書；在手機(jī)中多載入優(yōu)秀圖書內(nèi)容，以便在閑適的生活當(dāng)中更多地增長閱讀量。
          
! e1 K/ D- o4 A! e/ o　　身兼網(wǎng)絡(luò)協(xié)會作家名譽(yù)主席的麥家則說，健康的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)本質(zhì)上是一致的。如果網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一些弊端被克服了，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)會深入加融，數(shù)字閱讀有著無限的魅力和潛能。/ v" @  u8 z7 x" ]1 P! }! n
          
　　助力全民閱讀落地
          
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) g# e4 S0 Y- d# G' p% N　　啟動“數(shù)字閱讀+”計(jì)劃! S2 a% Q$ o: f! H) @% e* _+ r
          
　　全民閱讀已連續(xù)兩年寫入《政府工作報(bào)告》，數(shù)字閱讀正是數(shù)字化時(shí)代越來越重要的閱讀方式。
          
3 P0 I& M' [. T. C+ _1 \　　昨天的2015數(shù)字閱讀大會正式啟動了“2015數(shù)字閱讀+”計(jì)劃，聯(lián)合中國移動、團(tuán)中央中國青年出版社、中信出版集團(tuán)、香港聯(lián)合出版集團(tuán)等，推出全民和閱讀、書香校園、掌上書店、悅聽中國、移動慕課、華文數(shù)字閱讀等六大計(jì)劃，涵蓋看書、借書、買書、聽書、在線教育和海外數(shù)字閱讀等多領(lǐng)域縱深拓展計(jì)劃。
          
6 d. s: w( v3 W& e* X) W　　同時(shí)，大會啟動了2015年互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)聯(lián)賽，鼓勵網(wǎng)文作家創(chuàng)作出更多更好的優(yōu)秀作品，助力數(shù)字閱讀和互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)的發(fā)展。
          
/ H/ P' v$ B5 u$ @: U" G4 B　　本次大會由咪咕數(shù)字傳媒有限公司傾力承辦，其前身為中國移動手機(jī)閱讀基地，目前聚集超過43萬種精品正版內(nèi)容，累計(jì)培養(yǎng)了4.2億用戶的數(shù)字閱讀習(xí)慣。: T* [. E6 o# y) ]9 s+ l
          





          

          

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